《漫游语文世界》综合性学习知识集锦

一、广告

“广告是词语的生涯。—奥根尔维

1、   猜猜“我”是谁
请猜猜下面几句话分别是为何种商品作的广告词 。

A、夏天的“凉”友，冬日的“火”伴（家用电器）  （空调 ）  

B、实不相瞒，我的名气是吹出来的（家用电器）   （电风扇）

C、鲜为人知（调味品） （味精 ）

D、一毛不拔（日常用品）（牙刷 ） 

E、今年二十，明年十八（日常用品）（护肤品 ）

F 、黑眼圈留给熊猫（化妆品 ）

2、广告集锦：

（1.）万家乐，乐万家  万家乐电器

（2.）喝了娃哈哈，吃饭就是香    娃哈哈矿泉水

（3）.康师傅方便面，好吃看得见  康师傅方便面

（4）.喝孔府宴酒，做天下文章    孔府宴酒

（5）.要想皮肤好，早晚用大宝大宝

3、广告赏析

（1）、浓浓三峡情，滴滴稻花香。

（2）、鲜为人知 （味精广告词）

（3）车到山前必有路，有路必有丰田车 （丰田汽车广告词）

（4）、禁止抽烟，连皇冠牌也不例外   （皇冠牌香烟广告词）

（5）、没有加进什么，不过提出水分   （奶粉广告词）

上面几则都是广告中的精品，请就其中的一则进行分析，说出它的妙处。

赏析：

（1）禁止抽烟，连皇冠牌也不例外   ──推销皇冠牌香烟广告词

香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。

广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。

（2）没有加进什么，不过提出水分 （奶粉广告词）

许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。

 语言简洁，12个字中有转折、有波澜。文字浅显，但具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷。

（3）车到山前必有路，有路必有丰田车 （丰田汽车广告词）

这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。

   广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。

（4）千万不要卖掉你的黄金除非找到合适的买主──首饰店收购黄金的广告词

自己要收购黄金，当然希望别人都卖掉。可这则广告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金”，站在对方的立场，替对方着想，这岂不是砸自己的饭碗。然而当你以急切的心情看到下一句“除非找到合适的买主”时，就会感到它的高明，高明就在于它也在考虑自己的利益。它的真正含义是：黄金也是可以卖掉的，只要有合适的买主；至于谁是合适的买主，不言而喻，非我莫属。

 先是重重地一敲，给你一个刺激，造成一个悬念，再是轻轻地一笑，悄悄地一番耳语，给你解惑，让你相信。手法之高超，简直叹为观止。

4、小结广告词的特点：

扼要易记，充满传播力。

突出商品或企业的名称或特点。

较强的可读性、趣味性 。

巧用古诗、成语等。

多用修辞，如对偶、押韵。

5、一显身手：

（1）某电信公司将推出某款小灵通服务，准备向社会各届征集优秀广告词，请你为这家电信公司拟写一则广告词。

灵光一现，一点就通！

海角天涯小灵通，心事一拨立即通。

打，我打，我不停打——话费不贵，真开心。接，我接，我接着接——IP服务，好轻松。

（2）还“我”女儿妆

某眼镜广告：一明惊人  （    ）

某冰箱广告：领鲜一步  （    ）

某烧鸡广告：鸡不可失  （    ）

某止咳药广告：咳不容缓（    ）

某摩托车广告：乐在骑中（    ）

某沐浴液广告：随心所浴（    ）

某品牌电视广告：博大晶深   （    ）

某篇谈炒股文章：谈股论金   （    ）

某文谈官倒现象：坐以待币   （    ）

某钙片广告词：钙世无双（    ）

同学们还能说说你在生活中发现的有意错写的成语广告吗？

对这种故意改动成语中的字，以达到某种效果的行为，你是怎样看待的？

(3) 太平洋保险公司有一则精彩的广告词：“平时注入一滴水，难时拥有太平洋。”请你说说这句广告词好在何处。

 广告语与公司名称巧妙结合，揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法，增强了表达效果。