Skyward获最佳游戏 细数近年苹果悠闲游戏佳作

 　　最近，一款叫做《Skyward》的休闲手游再次引起了很多人的关注，其原因很简单，因为这款休闲手游看上去和此前获得了苹果‘2014年度最佳iPad游戏’的《纪念碑谷》非常的神似，不过，玩法和整体制作质量上有较大的区别。

　　而App Annie的数据显示，目前《Skyward》稳定在美国免费榜前十，进入了61国iPhone免费榜前十。该游戏由法国手游发行商Ketchapp Studio发行，Aya Games研发，可以说Ketchapp又获得了一个爆款轻度休闲手游。

　　自2012年开始，全球智能机手游市场开始爆发式增长，而在这2年多时间内，手游形成了三种获得规模收入的方式：

　　1)付费下载。2012年之前，以《水果忍者》、《愤怒的小鸟》等付费下载方式登顶收入榜。

　　2)免费下载、内购收费，及结合广告。2012年下半年之后，免费内购模式在全球范围内开始主导手游市场，顶级收入的手游大多数是IAP内购收入。随后，虽然也有凭借广告和IAP收入兼备的手游出现，但当时主要是通过IAP收入。

　　3)纯广告创收模式。随着移动游戏用户的持续膨胀，以《Flappy Bird》、《2048》以及《别踩白块儿》为代表的完全免费、制作水平有限拼创意的轻度手机游戏开拓出了广告模式获取规模收入的新方式。

　　本文所提到的Ketchapp这家公司，根据App Annie的数据显示，该公司在双平台的63款游戏中，有51款是2014年发布，占比达到81%。而从成绩来看，十分惊人。目前Ketchapp已经连续2个月稳定在了全球手游发行商下载榜前五名的位置，Ketchapp凭借看似简陋的“一大窝”休闲小游戏却与King、EA、GameLoft、乃至腾讯这样的大厂商并列，实在难以想象。

　　从收入、下载量的角度来评价，Ketchapp探索出了一条将轻度游戏量产化、赌爆款的‘集团军作战’成功模式。

　　而据GameLook了解，此前在全球范围都比较火的国内轻度手游《别踩白块儿》其巅峰期的广告月收入达到了千万，而Kectchapp所出品的《2048》等一系列轻度休闲游戏其广告收入相比《别踩白块儿》还会更高，gamelook保守估计，2014年Ketchapp通过轻度小游戏所创造的广告年收入早已突破1亿人民币。

　　广告收入并不会被苹果、google分成，再加上这些轻度游戏普遍研发成本极低、周期短，比如《别踩白块儿》研发时间只有2天，因此可以想象Ketchapp所获得的亿级广告收入绝大部分是利润。

　　GameLook今天要重剖析的，就是作为没有IAP内购的完全免费的轻度游戏是如何赚到大钱的，Ketchapp是如何把用户ARPU几乎为0的小游戏做成了年收入破亿的‘大生意’?集团军作战、爆款是如何孵化出来的。

　　轻度休闲游戏之春：Flappy Bird开启免费手游新时代

　　在2014年1月份之前，我们可以从App Annie发布的年度报告中发现，手游以及发行商下载榜大多数由大型游戏公司统治，比如EA、Gameloft等，另外一些则是制作精良或者玩法创新的手游，比如《神庙逃亡》、《地铁跑酷》以及《愤怒的小鸟》等游戏。

　　但是，在2014年刚刚开始的第一个月，一款由越南独立开发者阮哈东在2013年5月份发布的轻度休闲游戏《Flappy Bird》突然跃入了美国免费榜榜首，随后该游戏迅速进入了100多国的免费榜前十名，这款手游的成功可以说是所有人都万万没想到的，由于玩法极度虐心，很多人在社交媒体分享了自己的挫败感，随后引发了更多人下载尝试。

　　不过，好景不长，由于很多玩家反映Flappy Bird给他们的生活带来了干扰，阮哈东在2月初决定把这款成功的手游下架。尽管如此，凭借社交媒体的病毒传播效应，Flappy Bird依旧获得了2014年1月份全球iOS下载榜冠军。

　　虽然该游戏被下架了，但轻度休闲游戏并没有就此结束，反而如雨后春笋般大量出现，开发者阮哈东此前自己透露，Flappy Bird最高时候的单日收入突破了5万美元，但自2月份该游戏下架之后，美国免费榜前十名出现了7款都是山寨版Flappy Bird。

　　Flappy Bird的成功不仅让开发者阮哈东一举成名，其对游戏开发者来说的重要意义在于，开催生了创意、虐心类免费小游戏的狂潮，开发者突然发现，这类极考验创意的手游产品，原来是可以微创新、并规模化复制的，且从收入角度来看，投入产出比极高。在有了这样的结论后，从之后的榜单变化来看，大量免费小游戏开始不断涌现，对独立开发者来说做创意型的休闲小游戏成为了新的屌丝逆袭的机会

　　Flappy brid之后是什么?2014年在轻度游戏市场一个很重要的产品正是Ketchapp的《2048》。