2016年地板行业发展趋势分析 地板行业分析报告

 　　地板行业一直是家居行业里的领头羊，那么地板行业在新的一年的发展趋势是怎样呢?从下面的2016年地板行业发展趋势分析中选出，地板行业十大发展趋势里暗藏危与机!

　　趋势一：众品牌重视，服务成价值核心

　　安装等服务的重要性，是地板行业的共识。然而对于很多品牌而言，在实际运作中，却始终是营销重于服务。服务流于形式、缺乏标准、没有监督、同质化严重等问题相当严重。2015年，受匠心回归的影响，其他地板品牌也开始重新审视服务的重要性，所以2016年，完善服务体系将成为地板行业的重点工作，整体服务水准有望获得较大提升。

　　趋势二：首重健康舒适，实木渐成主流

　　2015年度，受地热门、美国毒地板、上海质监发布风险预警等事件影响，中国消费者对于复合地板，尤其是复合地热地板的信任度大幅下降，普遍担忧其甲醛超标问题，这导致2015年复合地板产量加速下滑。因此，健康舒适的实木地板受到了大部分高端消费者的青睐。受此影响，加之“实木地板联盟”的力推，2016年实木地板将逆市崛起，重回消费主流地位。

　　趋势三：电商神话结束，线下体验回归

　　从2009、2010年的怀疑，到2011、2012年的试水，再到2013、2014年的天猫大战，地板电商在2015年终于恢复正常渠道身份：既不被视为异想天开，也不再被认为是销售颓势的救命稻草。2016年，主流地板品牌将会把渠道重点再次落到可充分体验的专卖店模式之上，电商将主要承担“比价、未覆盖区域补充及为线下引流”的辅助作用。

　　趋势四：设计更加符合用户个性化需求

　　经过了30年的发展，中国地板用户的消费核心要求，已从追求“质量”升级为满足“个性化”。因此近几年，我们可以看到地板产品的外观设计和装饰效果有了明显提升。预测2016年，产品的个性化设计将达到新的高度，不仅颜色、工艺、涂装会更加丰富，多材质结合的尝试也会成为常用表现手法，足以满足各种各样的个性需求，消费者选择空间加大。

　　趋势五：洗牌加剧，品牌更加趋于集中

　　圣象、大自然进行区域合作，大自然与贝尔开展线上合作，实木地板联盟持续运作……2015年地板行业的一系列事件均标志着：品牌的集中化将越来越明显。从2010年房地产调控，并且政策性经济增长降速后，地板行业已经历超过5年的低迷时期，洗牌的时间窗口即将打开。预计在2016年，强者更强、弱者淘汰，将有越来越多的地板品牌退出市场，或结束营业，或转型为纯制造企业，或被大型品牌兼并。

　　趋势六：多元化退烧，企业跨界变理性

　　近两年来，出于销量下滑和终端代理商的需求，众多地板企业开始纷纷上马木门、木饰面等其他项目，期望扩大盈利面。然而经过一段时间运营，大多数企业并没有从中获利，反而增大了管理难度。主要原因在于木门等品类是非标定制产品，不仅资源不能复用，更无法备货，所以2016年有相当数量的企业可能退出类似的跨界，回到专业制造地板的道路上来。