3G差异化竞争:中联通WCDMA有后发优势(2)

　　从运营商到产业链条

　　中国移动总裁王建宙坦承，与其他国内3G标准相比，TD需要一个完善成熟的过程，“但我们没有时间去等它自然成熟，市场不会等你，我们只能更主动。”

　　主动的一个表现，就是作为行业老大的中移动首次与产业链上下游厂商联合研发TD。

　　2月，中国移动推出TD终端“3+1”方案，“3”包括TD上网卡、TD笔记本、家庭信息机，“1”指的是TD手机。

　　对于困扰TD许久的终端问题，中国移动经过多次集中采购和在主要城市的188放号，推动了TD终端的井喷式发展，使TD终端在价格、款式，以及功能和外观上，都出现飞跃。此前，中国移动已经投入6.5亿元资金直接支持厂商研发TD终端。

　　王静表示，过去十年，全球3G业务的推广和进展不尽人意，主要是人们把思维集中到在传统的终端上寻找“杀手应用”，一直到苹果公司十年磨一剑推出了iPhone(手机上网)(手机上网)以后，大家才发现这是一条歧路。iPhone和AppleStore给全球的3G、乃至以后更高速率的通信运营网络开辟了全新的理念，这是把终端和业务这两大要素结合起来、迄今为止最合理的模式。

　　正因为如此，引进iPhone进入中国市场成为运营商建立竞争优势的一条捷径，在中国联通引进iPhone后，中国移动推出OMS手机操作系统和基于其上的oPhone，以及刚刚推出的移动应用商店MobileMarket。

　　MobileMarket是一个面向各类内容及服务提供商、终端厂商、手机软件开发商和个人开发者提供的全新平台，为超过5亿客户提供基于手机的各类应用和数字商品，这一平台通过中国移动网络及应用服务和手机终端的无缝对接，创立了3G时代的产业链合作新模式，它不仅为手机客户提供了丰富的应用，为开发者创造了广阔的市场和平台，同时，也解决了3G业务应用缺乏的问题。

　　MobileMarket是对苹果公司极为成功的AppleStore的效仿。王建宙表示：与以往的网络应用不同，移动应用商场具有一个最大的特点，那就是开放性。

　　联想移动总裁吕岩认为，3G的真正应用是在互联网的应用上，3G手机未来不仅是网速之争，更是业务平台之争，芯片厂商、运营商、手机制造商、服务提供商都展开了这个平台的争夺，苹果、诺基亚、google、中国移动等等都从不同的角度，用不同的模式试探这一市场，而手机和操作系统的争夺也在逐渐开始。中国移动最近推出了OMS系统，这是一个开放的手机系统平台，是着眼于未来的构想，从根本上将手机变为运营商服务的“入口”。

　　运营商和终端厂商都明白，3G时代，单纯的网络运营和产品销售已经远远不足以应对竞争，只有打造一条成熟、完善的价值链，才是决胜3G的有力武器。

　　3G的业务种类远比2G复杂，在开发3G应用的时候，运营商必须适应新的游戏规则和商业模式，重新审视自己在3G价值链中的位置：没有哪一方能凭一己之力掌控整个产业链，唯一能做的是努力将自己在产业链中的价值发挥到极致，形成强大的影响力和整合力，从而吸引更多有能力的厂商参与3G应用的开发，同时推动3G的大规模使用。3G无疑是一个应用为王的时代，但内容的开发并不是移动通信运营商擅长的领域，更需要与CP展开深度的合作。

　　中国电信此前也表示，希望与产业链各方开展多角度合作，共同打造CDMA网络的“双中心模式”。这里的双中心，其中一个中心是运营商，另外一个则是合作伙伴，双中心模式将提升CP/SP在合作中的地位。可见，运营商已经在产业链合作方面开始了行动，今后这样的合作将越来越明显、越来越深入，更多更好的3G应用将会通过合作的模式不断被挖掘出来。

　　“3G时代拼的不是手机款式的数量，而是类似iPhone和oPhone这样能给用户提供至能至善体验的智能终端，以及没有任何技术和市场门槛和桎梏的内容及应用的开发和供应。这样看来，除了在技术积累层面有所差别以外，在终端和应用上，TD-SCDMA和其它两个技术制式几乎处于同一起跑线上。”王静评论说。

　　这或许会成为未来的发展趋势，但目前还看不到明显的变化。“3G的规模有多大，到底什么应用才符合市场需求，运营商也是一边看一边干。”TD技术论坛秘书长王静说，“运营商头疼的不是技术，而是消费者买不买单。”