市场营销学试题及答案 完整的市场营销复习试题(2)

　　32.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列( B )类产品效果明显。

　　A。产品需求缺乏弹性 B.产品需求富有弹性 C.生活必需品 D.名牌产品 33.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( A )。

　　A.前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.多角化 34.新产品开发过程的第一个阶段是( D )。

　　A.评核与筛选 B.营业分析 C.产品开发 D.提出目标，搜集构想 35.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是(D )

　　A.配套包装。 B。附赠品包装 C.分档包装 D。再使用包装 36.市场营销观念的中心是( B )。

　　A.推销已经生产出来的产品 B.发现需要并设法满足它们 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去 37.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的(A )。 A.深度 B.广度 C.相互关联性 D.层次

　　38.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的( B )阶段。

　　A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

　　39.在各类调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是( D )

　　A.重点调查法 B.典型调查法 C.全面调查法 D.抽样调查法 40. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 【 D】

　　A. 推销观念 B. 生产观念 C. 市场营销观念 D. 社会市场营销观念 41. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于 【B 】 A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品 42.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于( C )

　　(A)理想业务 (B)困难业务 (C)冒险业务 (D)成熟业务 43.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( C )

　　(A)生理需要 (B)安全需要 (C)自我实现需要 (D)社会需要

　　44.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为( D )

　　(A)直接购买 (B)冲动购买 (C)往返购买 (D)互惠购买

　　45.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( A ) (A)声望定价 (B)基点定价 (C)招徕定价 (D)需求导向定价 46.除下列哪种情况下，需求都富有价格弹性?( A ) A、几乎没有代用品 B、购买者十分注意价格变动

　　C、购买者喜欢追寻更低的价格 D、购买者觉得涨价是没有理由的 47、企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用( C )法定价。

　　A、尾数定价 B、招徕定价 C、声望定价 D、反向定价

　　48、向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于( B )。

　　A、批发 B、零售 C、代理 D、直销

　　49、以下哪种情况最不适合采用渗透定价策略?( C )

　　A、通过大批量生产能降低生产成本 B、商品的价格需求弹性较大

　　C、仿制困难，竞争对手少 D、商品的市场规模较大，竞争潜力大 50.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是( D ) A.政府 B.物价部门

　　C.卖方 D.市场的供求关系

　　51.需要层次理论的提出者是( C ) A.庇古 B.马歇尔 C.马斯洛 D.科特勒

　　52.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?( C ) A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期

　　53.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是( B )

　　A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.仿制新产品

　　54.最古老、最普遍、最直接的推销方法是( C ) A.广告 B.公共关系 C.人员推销 D.营业推广

　　55.一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑( B ) A.需求弹性小 B.需求弹性大 C.收入弹性小 D.收入弹性大