商场营销策划书范文(3)

　　2 店堂设计

　　墙壁，天花板与地板的设计

　　a 墙壁，天花板以浅红或浅黄为主色调。

　　b 利用天花板来打广告，悬挂一些标志性的，大方，有个性的pop广告，或者通过刷漆。直接在天花板上打广告。

　　c 墙壁靠店门10米内用玻璃作货架，有利于扩大视眼。

　　d 地板应耐磨，防滑，防尘，图案大，图形少的瓷砖，也可以通过刷漆，利用地板打广告。

　　3 橱窗与通道的设计

　　a 四周橱窗紧靠墙壁，橱窗顶到天花板处的空白地方以所陈列商品的大幅海报作背静，既美化了卖场，又促销了商品。

　　b 中间货架采取直通式，简单明了，能够使顾客对商品一目了然。

　　c 货架分铁制和木制货架，木制货架应精致的的大方，放置在前头和拐角。

　　d 靠近店门5米内放置柜台，设置商品专柜，如化妆品专柜，小型精品专柜。

　　e 通道宽度以两人同时侧身通过为佳。

　　4 颜色与灯光设计

　　颜色能够激发顾客的购买欲望。

　　a 卖场天花板应采用长筒日光灯，走向与货架的走向一致。

　　b 灯光通过直接与间接照明，引起顾客的欲望。

　　c 不同的商品采用不同颜色的灯光。

　　食品区：采用澄色或黄色，增加食欲。

　　化妆品：采用桃红,给人健康,优雅与清香的感觉。

　　日化：采用青绿，绿等，洁静的感觉。

　　橱具：蓝，白色等冷色光。

　　墙壁挂灯采用简单，有个性的灯具。

　　5 气味与声音的设计

　　a 不同的商品区散发此种特有的气味，引发食欲。

　　b 轻松愉快的声音，安抚顾客的心，从而逗留选择商品。

　　6 形象设计

　　形象设计指的是从整个卖堂环境表现出来，给顾客留下整体面貌，留下深刻的印象，经常光顾本店。

　　时间：主题，传统，当代，现代

　　空间： 乡村，家庭

　　环境形象，通过灯光，装饰，服务，质量，员工素质体现出来。