苹果Apple Watch销量出现断崖式暴跌

 　　作为库克主导的第一个苹果新产品，苹果手表最近坏消息连连，不过，苹果手表显然不是被媒体故意唱衰，而是这款产品用户体验糟糕，未能获得市场和消费者的认可，甚至被质疑将被列入苹果史上最糟糕消费电子产品。最新第三方市调公司表示，在五月份的稳定期之后，进入六月，苹果手表在美国的销量出现了断崖式暴跌，每天的总销量甚至不到一万块，此外价格超过一万美元的黄金版，在美国累计销量还不到2000块。另外公布的民调结果显示，只有一成的美国人表示，希望购买一块智能手表。

　　销量断崖暴跌

　　据美国财经媒体MarketWatch报道，根据第三方市场调查公司Slice的数据，苹果手表四月份开始销售之后，销售量处于最高位，随后开始了第一轮“断崖式暴跌”。在四月下旬和五月份，销售量保持在一个相对平稳的水平，每天的销售量在两万块左右。

　　但是进入六月份，苹果手表的销量再一次出现了断崖式暴跌。六月底苹果手表每天的销量只有几千块。

　　苹果公司到目前为止从来没有披露过苹果手表的销售数据。据报道，Slice公司采用了一种独特的市场调查手段，他们会对海量消费者邮箱中收到的发票信息进行采集和扫描，从而分析出苹果手表每日的销量。

　　据称，目前的销售速度和刚刚上市时相比，已经跌去了九成。

　　据估计，在4月10日上市开售的第一周，苹果手表销售了150万块，每天能够销售出20万块手表。显而易见的是，消费者对于苹果手表的兴趣也呈现出断崖式的下跌。

　　Slice公司指出，在苹果手表迄今为止的总销量中，三分之二为价格较低、利润较低的运动版苹果手表(起步价为350美元)，受欢迎程度远远超过了550美元起价的苹果手表标准版以及价格超过一万美元的黄金版手表。

　　Slice估计，迄今为止，在美国市场销售的苹果手表黄金版数量，还不到两千块。

　　黄金版手表创下了苹果公司的一个历史记录，这是苹果第一次将一款消费电子产品作为珠宝饰品，以令人折舌的高价格销售。在乔布斯时代，苹果更加关注通过提高产品的渗透率和普及度，来实现乔布斯“改变世界”的梦想，面向少数富人的奢侈品，在乔布斯时代完全不可能出现。

　　坏消息不断

　　这不是Slice公司发出的苹果手表的第一个坏消息。六月底，该公司表示苹果手表的销售速度逐步下滑，其日销量已经低于美国最流行的运动手环品牌Fitbit。

　　业内人士普遍认为，运动健康手环价格低廉，功能较为实用，获得了消费者的认可。目前全球的运动手环销量是智能手表的数倍之多，中国的一些厂商还推出了售价仅为十几美元的高性价比运动手环，进一步提高了市场普及度。

　　根据最近美国财经网站Fool的报道，从谷歌搜索引擎的关键词热度上看，外界对于苹果手表的热情也正在快速消退，到了五月份，苹果手表的搜索数量，还不如苹果公司即将退出历史舞台的iPod播放器。手表的市场前景十分渺茫。

　　只有一成家庭愿意购买智能手表

　　7月7日，美国知名市场调查公司ParksAssociates公布了一个调查报告，据称，在美国拥有宽带的家庭中，只有9%的家庭计划在2015年内购买一款智能手表。

　　调查显示，将近一半的美国消费者原意为智能手表提供的预算为100到250美元，大约有四分之一的消费者，原意为智能手表支付250到350美元的价格。换言之，绝大多数的消费者为智能手表提供的预算为350美元。

　　这从另外一个角度解释了Slice公司的结论，即三分之二的苹果手表销量为350美元起价的运动版。

　　在智能手表预算为250美元的消费者中，六成的受访者表示计划将智能手表用于运动健康的目的，即和运动手环的使用功能类似。

　　在这一调查中，只有6%的消费者原意为智能手表支付350美元以上的更高价格。有意思的是，在智能手表预算超过500美元的少数消费者中，四分之三的人士表示，他们只愿意购买能够完全脱离智能手机独立使用的智能手表。

　　众所周知的是，苹果手表目前是苹果iPhone手机的一个配件产品，手表的应用软件实际上运行在苹果手机的处理器上，手机通过无线通信方式，将运行结果和运行界面传输到了苹果手表上，这种落后的模式导致了苹果手表软件运行卡顿，用户体验糟糕。

　　而在二代苹果手表中，苹果将允许原生软件，手表的软件将完全依靠手表的处理器来运行，可以脱离苹果手机来使用，这些软件也将能够调用苹果手表的更多硬件资源。