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市场营销学试题及答案 完整的市场营销复习试题

[作者:kogfjr]
2019-10-16 17:03

   下面给大家介绍下市场营销学试题及答案:

  一、选择题:

  1、执行推销观念的企业,称为推销导向企业。其口号是( B )。 A.我们生产什么就卖什么 B.我们卖什么就让人们买什么 C.市场需要什么就生产什么 D.好酒不怕巷子深

  2、对于减少失调感的购买行为,营销者要提供完善的( B ) ,通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息,使顾客确信自己购买决定的正确性。 A.售前服务 B.售后服务 C.售中服务 D.无偿服务

  3、非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函,说明有关要求,邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫( A ) 。 A.公开招标选购 B.议价合约选购 C.日常选购 D.正常购买

  4、准确地计算产品所提供的全部市场认知价值是( B ) 的关键。 A.反向定价法 B.认知价值定价法 C.需求差异定价法 D.成本导向定价法 5、下列( A )属于企业的不可控因素。

  A 营销环境 B 营销组合 C 促销策略 D 产品组合 6、根据“需要层次论”,下列属于第三层次的是( C ) A 安全需要 B 自尊需要 C 社会需要 D 自我实现的需要 7、在营销调研中,调研人员一般先收集( B )。 A 一手资料 B 二手资料 C 原始资料 D 外部资料

  8、一个市场是否有价值,主要取决于该市场的( C )。

  A 需求状况 B 竞争能力 C 需求状况和竞争能力 D 中间商的多少 9、产品生命周期中在( C )购买者一般较多。 A 引入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 10、下列产品( C )富有弹性 A 大米 B 肥皂 C 家电 D 食盐

  11. 产品生命周期的最后阶段是___C____ A. 产品成熟期 B. 明星类 C 产品衰退期 D. 问号类

  12. 以迅速获得较大市场占有率为目的的定价策略被称为___A____ A. 渗透定价 B. 撇脂定价 C. 心理定价 D. 促销定价

  13. 将顾客划分为更小 , 更具同性质的群体的过程是___B____ A. 经营多元化 B. 市场细分 C. 市场定位 D. 批发

  14. 定价是市场营销组合中的一个重要因素 , 因为它____A___ A. 影响总收益 B. 影响聘用销售人员的数量 C. 影响产品的广告方式 D. 可以识别机会成本

  15. 民族亚文化的变化将会引起下列哪个因素变化__C_____ A. 市场营销组合 B. 企业目标 C. 消费者态度 D. 群体购买

  16.下列不属于组织微观环境的是____D___

  A.顾客 B.供应商 C.竞争者 D.新法律法规 17.下列属于组织内部环境的是____B___

  A.竞争者 B.企业员工 C.批发商 D.零售商 18.分析组织内部能力和外部环境机会与挑战的方法是___B____

  A.PLOT分析法 B.SWOT分析法 C.利益相关者分析法 D.员工分析法 19.差别化产品在市场上是独特的,它成功的条件是____A___

  A.满足顾客需要 B.价格差别微不足道

  C.品牌是所渴望的 D.差别化产品总是能成功的 20.下列不属于产品生命周期四个阶段的是___B____

  A.引入期 B.高峰期 C.成长期 D.成熟期 21、非营利组织的日常性采购的采购金额相对____B_____。 A.较多 B.较少 C.一般 D.量大

  22、某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种____B_____策略。 A.市场集中化 B.市场专业化 C.全面市场覆盖 D.产品专业化

  23.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做( C )。 A.个人全部收入 B.个人可支配收入

  C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入

  24.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是( B )。

  A.生产观念 B.产品观念 C推销观念 D.市场营销观念 25.市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等等,他就需进行( C )。 A.市场营销规划 B.市场营销组合设计 C.市场营销调研 D.预测市场需求 .

  26.产品在畅销阶段时,企业的营销目标是( B )。 A.产品尽快投产上市 B.提高市场占有率 C.建立知名度,争取试用 D.保持市场占有率

  27.Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一种新产品时,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是( B )定价策略。

  A.撇脂定价 B.渗透定价 C.弹性定价 D.理解价值定价

  28.在产品生命周期中,丰厚的利润一般在( C )阶段开始出现。

  A.引入期(试销期) B.成长期(畅销期) C成熟期(饱和期) D.衰退期(滞销期)

  29.企业提高竞争力的源泉是( D )。 A.质量 B.价格 C.促销 D.新产品开发

  30.一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平( C )。A.越稳定 B.越低 C.越高 D.比较波动

  31.市场调查与市场预测的关系是( A )。

  A.市场调查是市场预测的基础 B.市场预测是市场调查的基础 C.二者无关系 D.二者等同

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