唐山大地震电影票价

正常票价80元 涨价全因影片长

即将公映的《唐山大地震》票价要涨5元？昨日有消息称，因出品方华谊兄弟提出该片的“保底票价”上涨，全国各大城市的《唐山大地震》票价都将上扬。据了解，杭州和南京的“保底票价”从25元升至35元；而上海、北京和广州这样的“电影重镇”，则从30元升至35元。

7月22日全面公映的《唐山大地震》是暑期重头戏，号称“拍给老百姓看”，但如今玩起了涨价，到底是否欢迎老百姓去看？有人还担心，《唐山大地震》的升价会带起一波电影票的涨价潮。羊城晚报记者采访了本地院线人士及部分影院经理，专业人士的答复令人放心：该片提价不会引发新一波电影票涨价潮。

[名词解释]保底价实为“合同价”

本地两条院线的相关人士都承认，《唐山大地震》35元的广州“保底票价”创了新高，“之前的电影最多是30元”。

对于“保底票价”一说，中影南方电影新干线总经理助理邱晴纠正道：“其实更准确的叫法是‘合同票价’，就是片方跟院线签约时在合同中注明的最低票价。现在很多大片———不光冯小刚的，还有张艺谋的，甚至国外大片都会设定‘合同票价’，这是为了保证票房，早已形成惯例。”

不过，各个地区和城市的合同票价并不同，其中北京、上海和广州最高。广州金逸珠江电影院线营销策划部经理谢世明介绍，“合同票价”一般只对首轮放映、也就是头两个星期的放映作出限制，之后影院可以根据自己的需要调整票价。

[涨价原因]影片长达两个半小时

冯小刚之前的《集结号》和《非诚勿扰》合同票价均为30元，不过，院线人士都认为《唐山大地震》涨至35元也有一定道理。邱晴说：“《唐山大地震》片长两个半小时，长度相当于一般电影的一部半，因此合同票价定高一点也很正常。因为一般长度的影片，影院一天能放9场，但《唐山大地震》就只能放5场，而包括电费在内的很多花费却都是一样的。”

她表示，因电影长度而改变票价，乃全世界惯例，“《阿凡达》的市场票价就比其他电影要高，而《泰坦尼克号》当年更是卖到了50元一张票，比同期其他电影贵出5元”。谢世明则说：“35元的合同票价也证明片方对自己的影片有信心。”他预测，冯小刚号称《唐山大地震》要拿5亿元票房，“这个数字有一定挑战难度，但过3亿元肯定没问题，4亿元也有可能”。

[不受影响]已定下80元正常票价

“合同票价”意味着《唐山大地震》在各影院连特价票、学生票和团体票都不能低于35元。邱晴透露，正因为近年很多电影都规定了合同票价，因此院线原本周三的“半价日”已改为“特价日”，以防半价后票价低于“合同票价”，导致院线违约，被片方收回拷贝。

不过，由于广州很多高端影院的特价票、学生票、团体票本来都已在35元以上，而最高正常票价80元更是远远高于华谊兄弟规定的合同票价，因此对这些影院的观众来说，《唐山大地震》的票价不会有什么变化。北京路青宫电影城的杨经理表示，他们已定下《唐山大地震》80元的正常票价，团体票则是40元左右，“跟以往没区别”。

[波及对象]学生或改看其他影片

两位院线人士都表示，这次《唐山大地震》提高合同票价，受影响最大的是非高端影院。

市一宫影院的胡经理说了大实话：“我们做团体票和学生票比较多，而且价格一直都很优惠，一般学生票的价格跟合同票价差不多。现在必须跟着涨一点价，结果就是跟附近几个五星级影院的票价差距缩小———这让我们压力很大。”

胡经理质疑华谊这次的合同票价太高，不但影响部分影院的生存，而且也不利于观众。“既然影片定在暑期，那肯定就是希望学生来看电影，但这样的票价对学生来说会不会有点高？为什么不让利一点给学生，然后吸引更多的观影人数？”他分析，《唐山大地震》一周后就将上映《翡翠明珠》，“后者票价低，而且题材也受学生欢迎，肯定能冲击《唐山大地震》的票房”。

[票价走势]没涨价其实就是降价

《唐山大地震》提高“合同票价”，会不会引起其他电影的跟风，使未来的电影票价水涨船高？两位院线相关人士都给出了明确的回答：不太可能。

邱晴表示：“票价是双刃剑，虽然提高票价票房就会升高，但也可能导致观众减少。”她说，现在电影票价的制定标准有几个：经济大环境、电影院的水准，以及周边人群消费能力。在此基础上，偶尔的上扬浮动一般只因某部特定的片子，或因其质量特别出色，或因时间特别长，或者采取了IMAX或3D这样的技术革新。

“广州的平均电影票价已经五年没涨过了，现在物价那么高，没涨价其实就是降价了———如果电影算生活普通消费，油、青菜和绿豆都涨价了；若算奢侈品———房价涨得多厉害？”邱晴说，“之前大家抱怨电影票价高，一大原因是因为电影院太少，但现在各地的电影院建设都非常迅猛，票价不会轻易上涨。”