深圳影院去年吸金3.2亿元 深圳IMAX影院兴起

　　2009年，深圳票房达到3.235亿元，在2008年2.4亿

　　元的基础上增加了0.835亿元。作为电影新兴市场，深圳的高端电影市场呈跨越式发展，票房增长、票价

　　和单块银幕日产票房能力等均名列全国城市前茅。面对越做越大的市场，深圳各大影城和院线方面纷纷表示，市场并

　　没有饱和，2010年票房仍有做大的空间。有业内人士甚至大胆预测，2010年深圳总票房再增加1个亿也没问题。

　　总票房逾3亿，增幅37.5%

　　深圳市文化体育旅游局广电处的统计数据显示，2009年深圳市电影总票房达到了3.235亿元。

　　逾3亿元的票房成绩居2009年全国票房排行榜前三强，列北京、上海之后。2008年，深圳电影总票房首次打破了2亿元纪录，总票房突破2.4亿元，比2007年净增8700万元，增幅达56.8%；2009年深圳电影总票房再度刷新纪录，首度打破3亿元纪录，总票房突破3.3亿元，比2008年净增9000万元，增幅达37.5%。

　　与北京和上海相比，深圳3.235亿元的票房成绩或许差距仍大。根据北京广电局日前公布的统计数据，2009年北京市电影票房达到8.1亿元，占全年全国总票房的13%，连续三年全国最高。2009年，上海电影票房总收入达到6.7亿元，放映场次44.5万场，观影人次1926万，三项经营指标与2008年同比均创造了两位数的增长纪录，创18年以来增幅之最。

　　但不能忽视的一点是，高档影城在北京和上海起步远早于深圳。如果考虑到高档影城在深圳发展的时间，深圳的票房增长也呈现出了令人吃惊的“深圳速度”。

　　回溯过往，当最初的建设者在火热的深圳大工地创造经济财富的时候，电影这样的文化消费并无生根的土壤。多年前的深圳市仅有人民电影院独踞东门，自南国影城和嘉禾影城在深圳蓬勃之后，深圳林林总总遍布几十家影院，影城遍地开花，票房飞速增长。相关数据显示，2003年深圳电影票房收入约3000万元；2005年达到7000万元；2006年超过1亿元；2007年，深圳票房收入超过1.5亿元；2008年达到2.4亿；到2009年，票房一跃至3.235亿元。

　　票房虽然增长很多，但由于基数增大，2009年37.5%的增幅比2008年56.8%的增幅有所下降。对此，深圳嘉禾影城总经理王雷解释:“去年深圳票房增长速度低于全国增长速度主要是受制于屏幕和作为的增长。与北京、上海等城市相比，深圳新影城开张少，这在2010年会得到改进。”

　　嘉禾单座产值近3万元，创全国纪录

　　与2008年相比，2009年深圳的影城增加数目并不多。2009年，深圳有深圳中影益田假日影城开业、嘉禾影城二期扩建。其中，嘉禾影城2009年底新增5个影厅，影院规模从原来的7厅扩大至12厅，座位数从1076个增加至近2000个；益田假日影城共有8个厅、988个座位。影院、影厅的数量增加直接拉动了票房的上升。

　　“中国的电影市场一年比一年好，在电影沉寂多年之后，未来五年是电影发展的黄金时期。”王雷认为，深圳的票房相当有潜力，嘉禾影城保持多年的单座产值全国最高数据纪录就可以说明问题，“嘉禾影城有1872个座位，按照2009年票房接近5600万元来算，单座产值接近3万元，这是全国纪录”。

　　除了影城建设的硬件设施外，2009年深圳票房增长的另一重要因素是电影作品尤其是国产电影质的提高和量的提升。

　　2009年，铁杆影迷许先生的观影习惯有了一些改变。以往非好莱坞的不看，到影城花了几十块钱买票就是为看大明星、大场面、大制作的许先生，不再对国产片持“下载看看就行了”的态度，掏钱买票看了不少国产大片，如《建国大业》、《风声》、《十月围城》、《三枪》等。

　　“2009年国产电影在深圳的高票房绝对是值得称赞的亮点。”深圳新南国影城推广部经理童婷介绍，2008年国产电影就已经在崛起，全年国产影片票房占总体票房60%的份额，《赤壁》、《画皮》、《长江七号》、《非诚勿扰》等8部影片票房过亿元，不少中小规模的国产片也都达到了几千万元的票房。

　　深圳市中影南方电影新干线的数据统计显示，2009年在深圳上映的影片中，在单家影院票房上200万元的影片就有《2012》、《变形金刚2》、《建国大业》、《赤壁》(下)、《冰川时代3》、《十月围城》6部，而单家影院票房过100万元的影片则有《风声》、《三枪拍案惊奇》、《非常完美》、《窃听风云》等10部。

　　“从北京各大电影公司透露出来的发行计划来看，2010年国产影片的质量会比2009年更好，其中包括《非诚勿扰》等多部大片的续集。”王雷说。

　　国产影片的蓬勃发展也为影城在营造观影氛围、吸引观影人群方面的推广活动提供了方便。2009年8月12日，章子怡携影片《非常完美》剧组来深圳百老汇影城进行宣传，影迷们在现场高呼会去影城力挺自己的偶像。百老汇影城表示，对于比较热的影片，一般影城会做票房的预估，《非常完美》影城的预期票房在150万元左右，但实际票房达到了200多万元，“有多方面的原因，但章子怡及片中姚晨、何润东等明星召开观众见面会肯定是票房增加的重要原因之一”。

　　“目前国产影片上映时比较方便开展一些明星和影迷见面会的活动。”王雷说，2009年深圳嘉禾影城共开展了13场媒体见面会，而2008年嘉禾影城仅开展了5场媒体见面会。而百老汇影城在2008年仅开展过影片《立春》的独家见面会，但在2009年，室内户外的见面会活动一共开展了8场。金逸影城则平均每个月都有一场影片见面会之类的推广活动。

　　关内影城扎堆，关外市场广阔

　　在深圳市南山商业文化中心区，深圳海岸城影城和深圳保利影城毗邻而建。2010年，在离海岸影城几步之遥的千利中央广场，一家新的影城也将入驻。届时，在密集的南山商业文化中心区，三家高档影城将形成三足鼎立之势。

　　2009年，海岸城影城靠着6个厅1193个座位做足了2000万元的票房，保利影城的影厅和座位更多，票房也更高。但面对即将入驻的新对手，未来的竞争似乎已经可以预见。

　　不过，海岸影城市场部的高经理认为，目前仍是几家影城共同做大市场的阶段，海岸城影城和保利影城不存在特别明显的竞争，虽然深圳现在的票房很高，但观影人次仍有很大空间，市场并没有饱和。

　　影城边上通常是大型购物商场。在深圳，如果给影城分布画张地图，就可以很清晰地看到，像南山商业文化中心区聚集三家影城这样的区域性扎堆已经成了特色，不论罗湖、福田、南山，只要有一个商业密集区，必定盘踞着几家高档影城。

　　虽然从业者一致认为深圳电影市场并未饱和，但在新南国影城市场推广部经理童婷看来，关内影城扎堆情况太严重，其他地方的空间还来不及被重视。

　　中影益田假日影城总经理潘培黎认为，早些年影城少，市民坐很远的车到新南国或者嘉禾观影，现在影城越来越多，人们养成了就近观影的习惯，电影消费的区域性十分明显。

　　2009年，深圳电影市场已经呈现各家影城百花齐放的态势。但按照单家影厅票房来算，持续多年的嘉禾影城一家独大的优势仍然明显。除嘉禾之外，在深圳拥有3家影城的新南国品牌共取得了7600多万元的票房，其中位于关外、开业时间较短的宝安中影南国影城5个厅共取得了2500多万元的成绩，票房贡献与金光华南国影城和中信新南国影城不分伯仲。

　　毋庸置疑，高档影城电影票房的消费主力是年轻白领。但一个有趣的现象是，随着关内房价的高涨，很多年轻白领被迫选择在关外居住，越来越多的影城消费者聚集到关外，他们的观影需求也受到影城经营者的关注。

　　除了宝安中影南国影城票房与关内影城比肩之外，位于龙岗、仅有400多个座位的龙岗影城也收获了700多万元的票房，关外的票房潜力可见一斑。“宝安的影院市场从来没有被竞争过。关外居民不会为了看一场电影专门跑到市区来，但关外人口众多，影城稀缺，需求和供给存在很大缺口，影城的市场空间非常大，关外的市场是深圳未来票房增加的重要阵地。”童婷说。

　　而对于关外巨大的潜在市场，影城经营者也意识到了占领先机的重要性。王雷透露，未来嘉禾将向关外发展，目前已有项目正在洽谈中。

　　传修建风声的IMAX影城至少两家

　　在关内，社区影城是发展的一大方向。目前影城发展的大趋势仍然是跟着商业地产走，但随着商业地产走进住宅区，越来越多的影城将走进有消费能力的社区。

　　鉴于高端影城的定位和投入成本，王雷直言，像嘉禾影城这样定位高端的影城，不可能进驻社区，“要求影厅坡度大、层高5—6米才能展现出很好的视野，社区不具备这样的条件”。但王雷同时也表示，嘉禾也正在研究针对不同业主和商业项目做一些适合社区的品牌。

　　记者了解到，2010年深圳关内至少将增加3—4家影城，关外也会有新的影城开张。这些新增加的影城中包括千利中心广场、东湖路百仕达、百老汇等，其中不乏IMAX影院项目。

　　2010年1月4日，《阿凡达》的上映再一次引爆了市场，影迷们蜂拥至影城争相观影，3D影厅甚至出现了一票难求的局面。票房重镇深圳，除了嘉禾、新南国等影厅能放映3D版本，深圳金逸影城可以放映3Dmax版本的《阿凡达》之外，令《阿凡达》爱好者遗憾的是，深圳没有一家IMAX影城。

　　“《阿凡达》上映时我们只能到东莞或香港观影，接下来还有《唐山大地震》、《爱丽丝梦游仙境》等影片，希望能够在深圳观看。”影迷朱先生希望深圳能够尽快修建IMAX影院。

　　3D影片来势汹汹，2010年3D影片至少会有9部上映，票房的前景大好。市场的空缺也让影城经营者开始准备修建IMAX影院。虽然IMAX需要巨大的资金和技术支持，同时IMAX还存在区间协定，但目前已经传出修建风声的IMAX影城至少有两家，一家将出现在华侨城欢乐海岸，一座IMAX影城则将出现在位于蔡屋围的京基金融中心。IMAX影院的建设，对2010年深圳电影票房的增高无疑具有巨大的促进作用。