中国网民规模超9亿 超7成月收入低于5000(2)

　　网民喜欢“买买买”和这些事儿

　　——网购用户超7亿 电商直播覆盖2.65亿

　　网民首先喜欢“买买买”，报告显示，截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长16.4%，占网民整体的78.6%。2019年，全国网上零售额达10.63万亿元，其中实物商品网上零售额达8.52万亿元，占社会消费品零售总额的比重为20.7%。

　　值得注意的是，截至2020年3月，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%，占直播用户的47.3%，占网民整体的29.3%。

　　直播电商通过“内容种草”、实时互动的方式激活用户感性消费，提升购买转化率和用户体验。

　　——社交不少都是“点赞之交”

　　截至2020年3月，微信朋友圈、微博使用率分别为85.1%、42.5%，较2018年底分别上升1.7、0.2个百分点;QQ空间使用率为47.6%。

　　值得注意的是，企业不断挖掘社交关系细分市场，根据关系的亲疏远近，出现了陌生关系、“点赞之交”等不同社交深度的产品，如腾讯、陌陌陆续推出多款匿名社交App，搜狐、微博相继推出浅互动社交产品“狐友”“绿洲”等。

　　——网络支付促进消费

　　截至2020年3月，我国网络支付用户规模达7.68亿，较2018年底增长1.68亿，占网民整体的85.0%;手机网络支付用户规模达7.65亿，较2018年底增长1.82亿，占手机网民的85.3%。

　　有意思的是，原来经常有网友称，使用移动支付感觉花钱更快了。这次报告也指出，网络支付业务稳步增长，有力拉动消费升级，有力拉动消费增长。

　　报告称，非现金支付工具与大众日常生活的联系日益紧密，不仅重塑了居民个人的消费行为，变革了企业的商业模式，而且在很大程度上带动了各地区居民的消费增长。

　　移动支付还优化了大众家庭消费结构。研究表明，移动支付可促进我国家庭消费增长16.0%，使恩格尔系数(食品消费占比)降低1.7%，同时带动教育、文化、娱乐等发展型消费实现大幅增长，幅度明显高于食品、衣着、居住等生存性消费。

　　——外卖用户近4亿，出现“夜经济”消费

　　截至2020年3月，我国网上外卖用户规模达3.98亿，占网民整体的44.0%;手机网上外卖用户规模达3.97亿，占手机网民的44.2%。

　　在外卖服务推动下，用餐需求从正餐向甜点饮品、下午茶、夜宵等细分场景纵向延伸，逐步形成以夜宵外卖为代表的“夜经济 ”消费。

　　——短视频用户规模7.73亿

　　截至2020年3月，我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿，较2018年底增长1.26亿，占网民整体的94.1%。

　　其中短视频用户规模为7.73亿，较2018年底增长1.25亿，占网民整体的85.6%。2020年初，受新冠肺炎疫情影响，网络视频应用的用户规模、使用时长均有较大幅度提升。

　　截至2020年3月，我国网络音乐用户规模达6.35亿，较2018年底增长5954万，占网民整体的70.3%;手机网络音乐用户规模达6.33亿，较2018年底增长7978万，占手机网民的70.5%。

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