微软拟推两款高价Lumia手机 重塑高端形象

　　据国外媒体报道，微软打算凭借两款基于Windows系统的Lumia手机再度进入智能手机市场。即将发布的这两款Lumia手机将成为微软在智能手机市场上的标杆产品，这一点也将体现在它们的价格上。

　　由于云服务似乎已经成为微软新的生命线，这两款Lumia手机必将在品牌塑造和建立自信方面发挥出更为重要的作用。

　　据Techrader最新报道称，微软给这两款Lumia手机确定的价格跟苹果的iPhone 6s和6s Plus的价格在同一水平线上。5.2英寸屏幕的Lumia 950的售价可能是659欧元(约合737美元);5.7英寸屏幕的Lumia 950XL的零售价大约为749欧元(约合837美元)。

　　微软Lumia系列智能手机以前的旗舰机是Lumia 830，但那款手机只能算是中等配置，因此价格和竞争力也主要针对的是中端市场。虽然Lumia 830也能胜任旗舰机应该肩负的重任，但是它肯定无法承载微软的壮志豪情，无法体现微软的领袖地位或技术实力。

　　这也会令竞争已经异常激烈的智能手机市场更为残酷，没有哪一家厂商能够突围而出。厂商们只有两个选择，一是走低端路线，以薄利多销的方式推高营收;或者走高端路线，以牺牲销量和营收的方式获得相对较高的利润率。

　　虽然诺基亚一直擅长走低端路线，但是当它把设备和服务业务卖给微软的时候，它在低端市场上积累的经验和掌握的技能并没有给微软提供太大的帮助。

　　因此微软将重点放在高端市场并且借助于高端手机来展示Windows 10的决定是非常正确的。在产品定价上面，微软采取紧跟苹果的策略也值得称道。当然，有些人或许会想，这可能暗示着微软认为iPhone的价格就是消费者智能手机的最高价了。

　　Windows智能手机团队可能面临着更大的压力了，因为他们的业绩好坏不仅仅体现在手机销量和营收上面。微软在移动领域最关心的问题是让消费者使用它的云服务比如OneDrive、Groove和Office 365。这些服务不再受限于微软的产品，而且在iOS、Android和Windows台式机上也能使用。

　　即将推出的Lumia手机与Surface平板电脑是同一类型的产品。它们不一定非要争取市场份额或大批的用户，它们的意义更多地体现在微软的行业地位，建立自信和规划愿景上面。

　　Lumia手机表明微软仍然是智能手机市场上的一家硬件生产商，而不仅仅是软件供应商。这样就可以让企业知识得以保留，让微软能够继续留在这个领域之中。

　　微软可以凭借这两款Lumia手机提出它对智能手机世界的独特看法，这种自信可以为员工们提供一个承载微软宏图大志的具体图腾。它体现了微软志在云计算市场并且愿与其他平台协作的愿景，而且还体现了纳德拉希望在公司内部营造出来的一种开放的企业文化氛围。

　　Lumia 950和950XL可能不会成为最畅销的手机，但是它们对于微软来说却有重要意义。它们需要证明自己是最优秀的智能手机，以此证明微软有能力开发出最好的硬件产品。

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