中兴将推出新旗舰机型AXON Phone 中美同步发布

 　　据悉，中兴即将推出一款全新旗舰机型，代号为“AXON Phone”。这款手机将于7月中旬在美国发布，并可能同步在国内上市。与以往专注“性价比”战略不同，中兴这款旗舰手机将和其旗下互联网品牌努比亚高端机型一样——定价较高。这次中兴用产品证明，其已经为全面杀向高端市场做好准备。

　　事实上，从国内手机市场大环境来看，中兴杀入高端市场的举措并不意外。全球手机利润持续降低，已经成为每个国产手机厂商无法回避的问题。在2013年到2014年间，为夺得手机产业供应链上的主动权，国产手机大多选择专攻3000元以下乃至千元机市场，以低端低利手机提升出货量，并获得快速攀升的市场份额。但微薄的利润，成为国产手机厂商更进一步的桎梏。与此同时，自2013年开始，苹果、三星两大巨头则凭借高定价和强横的品牌溢价能力，攫取智能手机行业90%以上的利润。

　　为获得更大发展空间，杀向定价较高的高端市场，已经成为必然选择。小米、华为、魅族、VIVO、联想等不断推出高端机型，也正是其希望通过这种有效和直接方式解决眼前的困境。而中兴此次推出“AXON Phone”，可以看成是混乱战局中的“神补刀”，并有后发制人之势。

　　对比其他主流3000元以上国产高端机型，中兴“AXON Phone”无论是在外形，还是配置上都有所提升和增益。尤其是双摄像头+4GB内存的搭载，更是让其如虎添翼。而营销已在国外展开，且十分高调。不仅出现在纽约麦迪逊花园广场的广告牌上，更是与最新高尔夫美巡赛冠军李真明同时出现在冠军领奖台上。

　　另一方面，目前国内智能手机市场已经将人口红利吞噬殆尽，几乎触碰到销量增长的天花板。手机出货量的低迷，逼迫国产手机厂商不断寻求新的突破。市场调研机构HIS Technology公布的2015年一季度中国智能手机销量报告显示，2015年一季度智能手机销量达到9900万部，较上个季度下跌5.6%。而美国市场研究公司IDC的报告也显示，此季度销量为1.1亿部左右，同比下滑3.7%。这是过去6年来，中国智能手机市场首次季度销量同比出现下滑。

　　与此相呼应的，是国产手机厂商去年定下的销量增长目标成为难以实现的空中楼阁。出货量的降低，意味着市场已经在向国产手机厂商释放新的信号：市场需求逐渐饱和，以往以量取胜的模式再也行不通。在这样的态势下，杀向高端市场，赚取更多利润就成国产手机厂商的集体宿命。

　　事实上，国产手机厂商早就开始向高端市场发起冲击。从2014年10月到2015年3月，国内智能手机平均价格从192美元地提升到263美元，高达37%的涨幅已经证明高端机型在其中推波助澜的能力。就目前来看，3000元档的国产高端机型不胜枚举。但很多销量并不尽如人意，在市场中站不稳脚跟。

　　这些国产高端机型的突出缺点在于硬件配置、外形同质化，且个性不足。在加上本身品牌溢价能力不足，很难说服用户购买。而中兴此次推出的“AXON Phone”，努力在挖掘新鲜点。在设计语言上，具有鲜明的独特性，辨认度较高，高端范儿十足。而杀菌抗菌级别达到业界最高水平的杀菌屏，抓住了用户担心手机屏幕细菌过多的刚需。

　　此外我们注意到，在高端手机市场，苹果、三星等领军品牌有成熟战略可以借鉴，那就是奢华时尚化。在中兴“AXON Phone”身上，不管是外形设计，还是内在功能，都能突出这一点。再加上最热门的双摄像头设计和4G超大内存，“AXON Phone”可谓来势汹汹，有望在高端市场杀出一片天。

　　在接下来，随着国产手机厂商在高端手机的设计上经验、心得的增加，国产高端机型市场竞争将更加激烈。究竟谁能拔得头筹，成为业内标杆之作，就让我们拭目以待。

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