HTC发布全新旗舰级产品及国内版UI China Sense

 　　如何重振中国市场，是HTC当下面临最棘手的问题。对此，HTC面向中国消费者发布了全新旗舰级产品HTC One M9+和HTC One E9+，并首次推出了名为“China Sense”的国内版UI，加上文艺情怀式品牌新定义，HTC试图通过对产品的持续创新来扭转中国市场的颓废。

　　HTC全球业务总裁兼CFO张嘉临在会后表示：“这是我们第一次打造plus级别的旗舰进行，全球首发选在中国代表HTC对这个市场的高度重视，配合新定义的’精彩生活，卓越人生’理念，未来几个月希望大家看到我们的变化。”

　　据他透露，两款产品将于本月下旬上市开售，对于中国市场，一系列的市场营销举措也将通过新品牌理念逐步释放。“新品牌理念重在强调追求卓越的心，HTC对卓越的追求，是为了带给消费者最精彩的智能生活,这也是当初我们为何以one来命名的原因。”

　　据了解，针对中国市场的专门打造的China Sense允许用户自定义虚拟按键，根据需求按需定制。可以根据用户的实时位置和使用习惯推送相应应用程序。此外，China Sense内置“扫一扫“功能，不仅可以通过扫条形码识别药品真伪及出厂信息，更可直接推荐购买渠道。HTC One M9+还具备指纹识别功能，可以实现一键解锁、一键支付等功能。

　　HTC在发布会上还宣布，将HTC Advantage项目引入中国市场。每台HTC One M9+的用户，无论碎屏、还是进水，都将在意外保险下享受一次免费的维修服务，并提供VIP服务专线和上门服务。

　　真正重视中国市场

　　光靠产品的优化对于HTC复兴中国市场显然远远不够，HTC还需要从市场管理、营销渠道以及定价策略等多个方面逐步优化，董事长王雪红从幕后走到台前应该说是对中国市场真正重视而迈出的第一步。

　　其实，从2013年年底王雪红就已参与HTC的运营，在2014年的巴塞罗那MWC展会上，她第一次亲自主持HTC的发布会并主导全场。此前王雪红自己称，她未来的工作重点就是HTC，“我每天要为HTC签字”。

　　尽管本次发布会并没有提到HTC接下来具体的营销、渠道等策略变化，张嘉临也闭口不谈，但王雪红工作重心的调整足以说明这次HTC对中国市场的认真程度。

　　“HTC不仅有四、五千元的产品，还会有二、三千元、甚至一千元的产品，中国市场追求性价比，定价只是一部分，HTC强调品牌的长远认知，我们希望打造出来的产品是同价竞争里物超所值的。” 张嘉临说。他还透露营销、渠道、价格等变化在下半年会有所变化。

　　不过，HTC需要注意的是，此时的中国智能手机市场发展已超越了外界的想象。以华为、联想、中兴、vivo、酷派等为代表的传统手机厂商瓜分了除三星、苹果之外的绝大部分市场份额，且在中高端市场的渗透已非常明显。此外，非传统领域的互联网巨头势力也在试图分一杯羹，市场竞争激烈程度空前绝后。王雪红会拿出怎样的策略让我们拭目以待。

　　虚拟现实设备年底上市

　　智能手机只是开启了人们移动生活的序曲，虚拟现实设备(英文简称VR)的到来将彻底颠覆人们生活。除了One M9+和One E9+两款新机之外，HTC还发布了虚拟现实设备HTC Vive。王雪红曾预言，虚拟现实将是HTC未来10年的发展方向。

　　Vive在年初的MWC就曾亮相过，它是一款VR游戏头盔，由HTC与游戏平台Valve(反恐游戏CS的制作公司)合作推出，可提供沉浸式虚拟现实体验。

　　据了解，传统的VR眼镜只是模拟大屏幕实现简单的3D观赏效果。而Vive可以实现360度，空间全方位模拟效果，能够让用户完全进入另一个世界，身临其境的感觉。比如用户可以亲自走进电影场景中，甚至走到电影主角背后去观看不同的视角。

　　据HTC负责产品的人士透露，Vive开发者版本已提供给开发人员，消费者版预计今年年底上市。

　　有分析人士表示，智能手机市场的竞争过于激烈，在中国市场目前品牌溢价不高的HTC提前布局VR是对其智能手机的一个很好补充。不过，VR高额的造价、笨重的外观以及技术瓶颈等问题短期内还无法让用户买单。

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