微店能否成为下一个淘宝(2)

　　现状：腾讯放纵下的野蛮生长

　　对于大多数微商而言，他们都是使用建店工具开设一个店铺，然后把店铺里的商品通过微信分享到公众账号或者朋友圈。这些建店工具有很多，例如做得最早的“口袋购物微店”、微信官方推出的“微信小店”、京东旗下的“拍拍网微店”。

　　通过这些建店工具，或许能了解到目前微店的火爆程度：据口袋购物微店创始人兼CEO王珂透露，截止目前今年9月份，其上线仅5个月的微店平台已经有超过半1200万家店铺入驻，成交额已经达到150亿;而在10月才推出微店工具的京东拍拍，目前平台上装修好并开始运营的拍拍微店也已经超过了1万家。

　　这几家微店平台，与腾讯有着直接或者间接的血缘关系。

　　口袋购物日前刚宣布完成了C轮3.5亿美元的巨额融资，其中腾讯投资了1.45亿美元;拍拍网是腾讯的“亲生女儿”，不过在腾讯宣布战略入股京东之后，已经迅速“嫁入”了京东;微信小店则是由微信公众平台官方推出的微店工具，开通有三个先决条件：必须有服务号，必须开通微信支付接口，服务号和微信支付必须都有企业认证。

　　除了这些面向C端中小微商的建店工具外，还有不少面对B端卖家的第三方微店服务企业，例如微盟、京拍档;据微盟称，其目前拥有10万微商注册用户。

　　一位资深电商人士向网易科技表示，目前微店还处于需要各方共同去培育市场的阶段，因此腾讯没有太过于干预，而是鼓励各方势力做“内部开放式”竞争。

　　玩法：“去中心化”玩法仍躲不开“流量”

　　和淘宝不同，微店是基于社交关系的电商，没有类淘宝的“中心化入口”。因而，业内普遍认为微店将是一个“去中心化”的运营模式。

　　微盟创始人兼CEO孙涛勇在接受网易科技采访时表示，“我们的数据显示，在5月份，微信上有重要入口的京东购物每天拥有约3000万UV的浏览量，但成单率却还不到万分之一。按传统流量思维去做的京东，从财报上就能看出相应业务并没有高速增长，这说明流量思维这条路行不通。”

　　王珂也表示，虽然接受了腾讯1.45亿美元的巨额投资，但并没有向Pony(马化腾)要过微信入口，“因为在‘去中心化’的时代，微店主要靠分享+转发，在任何客户端安装入口都不能保证流量。”

　　但有趣的是，微店平台在叫嚣着“去中心化”的同时，仍在加大“引流”方面的投入。

　　据王珂透露，微店接下来将投入2亿资金，用于微商们的引流，并向微商们开放了口袋购物旗下一系列垂直APP：口袋购物、今日半价、美丽购、代购现场、美铺、以及微店联盟等各种聚集买家客流的市场。

　　拍拍网方面也在大力利用腾讯的各种资源进行引流，如在手机QQ上已经上线了入口，未来在微信上的入口也在设计中;另外，拍拍网还通过QQ空间、微博、论坛等实现对微店的引流。目前拍拍微店的订单占比有40%来源于微信场景，20%来源于手机QQ场景，还有40%则来自于空间、微博、论坛等渠道。

　　由此看来，流量仍然是微店的生存根本，只不过从之前的入口+搜索，变成了入口+搜索+社交的多渠道融合。